Que signifie référencer un site Web ?
Parmi les plus pratiques moyens de communication et de partage d’informations disponibles aujourd’hui, le site Internet est le premier qui nous vient à l’esprit. Mais pour atteindre les objectifs pour lesquels un site Web est développé, encore faut-il qu’il soit reconnu. Pour ce faire, il est primordial d’élaborer une stratégie efficace de référencement.
Le référencement se définit comme la mise en place d’un ensemble de pratiques qui ont pour but l’optimisation du site Internet d’une entreprise ou d’un particulier. Et cette optimisation passe d’abord et avant tout par la bonification du positionnement d’une ou de plusieurs pages du site pour qu’elles s’affichent dans les premiers résultats des moteurs de recherche suite à une requête effectuée par un internaute. Puisqu’il s’agit du moteur de recherche le plus prisé en France, c’est le moteur de recherche Google qui a généralement la priorité. C’est entre autres (voire surtout) par le recours à des mots clés stratégiques qu’un référencement peut donner les résultats attendus. On peut également définir le référencement Web comme étant l’ensemble des techniques pensées pour rendre un site visuellement plus attrayant et ergonomique.
Pourquoi référencer un site Web ?
Choisir d’investir temps et efforts dans le référencement de son site Web n’est plus considéré à l’heure actuelle une option parmi tant d’autres. Il s’agit d’une technique qu’il est nécessaire d’intégrer dans son plan marketing pour faire en sorte :
d’assurer l’entière visibilité d’un site Internet sur la Toile. Sans présence ou sans visibilité optimale sur les moteurs de recherche, l’utilité d’un site est quasi nulle;
d’attirer un nombre important de visiteurs internautes qualifiés (c’est-à-dire intéressés par les services ou produits proposés) et de convertir les prospects en clients afin d’accroître les ventes et par conséquent, le chiffre d’affaires;
de dépasser la concurrence;
d’assurer la pérennité du site.
Il est possible de référencer un site Web de façon payante (SEA) ou de façon naturelle (SEO). C’est de ce dernier type de référencement dont il sera question ici.
Quelques explications concernant le référencement naturel
SEO – aussi appelé référencement naturel, organique ou encore optimisation pour les moteurs de recherche (Search Engine Optimization) – est une technique utilisée pour améliorer naturellement le positionnement d’un site Web afin de lui assurer une place de choix sur les moteurs de recherche, Google plus spécifiquement. Pour qu’un site soit favorablement évalué par Google, il doit offrir à l’internaute une expérience utilisateur agréable, qui passe par l’accès à un contenu de haute qualité. Plus le contenu sera riche et pertinent, plus il captivera le lecteur et plus les chances que le site Internet qui présente ledit contenu se retrouve dans les premiers résultats de recherche. Et comme mentionné précédemment, le choix de mots clés judicieux fait également partie des techniques à soigner pour conduire à un référencement rentable.
Il est possible pour un propriétaire de site Web de mettre en place une stratégie de référencement naturel de façon autonome ou faire appel à un expert du métier dont les connaissances et le savoir-faire allégeront sa tâche.
